美国市场营销协会对于品牌是这样定义的，品牌是“一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”品牌的本质是“产品的人化”，产品的人化过程，是产品上升为品牌的过程。因此一位营销传播专家说过，“ 厂商制造的是有物理属性的产品，消费者购买的是有情感归依的品牌 ”，可谓一语中的。

汉风对品牌的理解与之类似，在汉风看来，品牌是有生命力的、有情感属性的、有鲜明主张的。

汉风历经多年的品牌规划设计实践表明： 品牌是产品利益点、企业核心价值、消费者的体验与感受这三者的结合。从经营者来看，有两点可以主观把握，即“产品利益点”与“企业核心价值”。产品利益点从根本上说是产品的质量，好的质量不一定就有好的品牌，它只是强大品牌中不可缺少的一个重要因素；但好的品牌一定有好的质量。

企业的核心价值观可以说是一个中间推动力，它将产品的利益点用品牌理念、品牌形象、品牌宣传等方法和手段去迎合消费者的消费体验，以取得信任度，将消费者的感受变成实际存在的东西——品牌价值。